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2019.10

NONGBU STORE

부지런한 농부

  • THE CLIENT

    클라이언트

    부지런한농부는 전라남도 고흥 해창만 간척지에서 기르고 수확하여 햇볕에 건조한 햅쌀 및 잡곡 제품 브랜드입니다. 햇살이 풍부한 해창만 간척지는 한 해 평균 1만 2천여 톤의 수확량을 자랑하는 대표적인 곡물 생산지입니다. 부지런한농부는 건강한 홍미, 호라산밀, 왕눈이현미 등 60여종에 이르는 기능성쌀과 컬러잡곡 등을 재배하여 개인 소비자를 비롯한 도매상인들에게 공급하고 있습니다.

  • THE OBJECTIVE

    목적

    자연 속에서 건강한 방식으로 재배하고 농부가 정성껏 기른 상품이라는 부지런한농부의 핵심 가치를 차별화된 브랜드 아이덴티티로 표현하는 것이 프로젝트의 과제였습니다. YNL DESIGN은 농작물이 자라고 있는 논의 풍경과 농부의 모습을 활용하여 일러스트를 개발하고 부지런한 농부만의 고유한 브랜드 스토리를 담아내고자 했습니다. 특히 자연 친화적인 방식으로 농작물을 재배한 농부의 정성을 건강홍미, 호라산밀, 왕눈이현미 등 다양한 기능성 작물 패키지에 표현하는 것에 집중했습니다.

  • THE SOLUTION

    해결방안

    YNL DESIGN은 제품을 기르는 논의 풍경을 브랜드 아이덴티티 메인 컨셉으로 지정하였으며 핵심 상품인 쌀을 정성을 다해 키우고 수확하는 농부의 모습을 '부지런한 농부의 4계절과 시간'이라는 스토리로 담아내어 부지런한농부만의 특색있는 브랜드 아이덴티티를 구축하였습니다. 한국의 전통적인 농부들이 곡물을 골라내기 위해 사용하던 '쌀키'의 형태에서 영감을 받아 전통적이면서 따뜻한 느낌을 담은 부지런한 농부만의 로고를 개발하였습니다. 핸드 드로잉 스타일의 로고는 ‘농부가 정성과 노력으로 일궈낸 곡물’이라는 의미가 담겨있으며, 잘 익은 쌀의 형상을 장식적 요소로 활용하여 브랜드 아이덴티티를 전달합니다. 로고와 함께 디자인된 12종의 패키지 일러스트레이션에는 논의 풍경을 배경으로 농부가 농작물을 재배하는 모습을 묘사하여 농부의 정성을 표현했습니다. 계절과 시간의 흐름을 다채로운 컬러로 표현하여 타제품과 차별화된 패키지 시스템을 개발하였습니다.

KR TEXT


















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